| .. |
| Le
Petit Journal de L'Encyclopédie de la Stratégie, de la Créativité et de l'Innovation |
||
| N° 3, du 04 au 23 août 2004 | ||
| « An idea is salvation by imagination » Frank LLoyd Wright | ||
| La
voiture amphibie refait surface |
||
| Le
Figaro, lundi 23 août 2004 |
||
| Le
Figaro consacre une presque pleine page à la voiture amphibie
(page téléchargeable pendant une semaine gratuitement
sans problème). Article nostalgique qui évoque longuement
l'Amphicar des années soixante. En fait la voiture amphipie a
changé. Au siècle dernier, c'était une voiture
qui flottait. Aujourd'hui avec le concept de HSA (High Speed Amphibian)
c'est une voiture à la James Bond ayant la capacité de
tirer des skis nautiques. Si ce qui est pourpre est rouge (voir La Vache
Pourpre, Le Petit Journal du 21 août), voici une voiture pourpre
de pourpre à tout point de vue : la Watercar, concurrente américaine
de l'Aquada britannique (Le Petit
Journal du 24 juin). |
||
![]() |
![]() |
|
| Watercar
: www.watercar.com |
||
| La
Vache pourpre de Godin |
||||
Le
21 août 2004 |
||||
Sortie
chez Maxima de la traduction française de The Purple Cow
de Seth Godin (Permission Marketing, Les Secrets du marketing
viral, etc.) avec un petit problème sémantique. Une
Purple Cow fait référence, dans la culture américaine,
au célèbre quatrain d'un humoriste américain du
début du siècle derrnier, Gelett Burgess : |
||||
I
never saw a purple cow I never hope to see one But I can tell you anyhow I'd rather see than be one ! |
||||
Une
purple cow étant une vache qui n'existerait pas (pour
reprendre l'idée de la fourmi de Desnos), une vache à
cinq pattes. Pour compliquer le problème, la couleur «
purple » en américain est violette ou mauve, comme la couleur
de la Purple Heart, la première des décorations militaires
(avant la Légion d'honneur), et celle de The Purple Rose
of Cairo de Woody Allen et pas rouge (voyez la jaquette). Et pour
le compliquer encore, il faut distinguer en français entre la
pourpre (rouge vif) et le pourpre (rouge violacé et,
même, en héraldique, violet tout court ). De plus, il existe
une vache mauve, celle de Milka. Qu'auriez-vous fait ? |
||||
![]() |
…… | ![]() |
||
Ceci
étant, Seth Godin avait donné dans Fast Company ses
dix conseil pour élever une vache mauve. Les voici : |
||||
| 1.
Differentiate your customers. Find the group that's most profitable. Find the group that's most likely to influence other customers. Figure out how to develop for, advertise to, or reward either group. Ignore the rest. Cater to the customers you would choose if you could choose your customers. |
||||
2.
If you could pick one underserved niche to target (and to dominate),
what would it be? Why not launch a product to compete with your own that does nothing but appeal to that market? |
||||
3.
Create two teams : the inventors and the milkers. Put them in separate buildings. Hold a formal ceremony when you move a product from one group to the other. Celebrate them both, and rotate people around. |
||||
4.
Do you have the email addresses of the 20% of your customer base that
loves what you do? If not, start getting them. If you do, what could
you make for them that would be superspecial? |
||||
5.
Remarkable isn't always about changing the biggest machine in your factory.
It can be the way you answer the phone, launch a new brand, or price
a revision to your software. Getting in the habit of doing the "unsafe"
thing every time you have the opportunity is the best way to see what's
working and what's not. |
||||
6.
Explore the limits. What if you're the cheapest, the fastest, the slowest, the hottest, the coldest, the easiest, the most efficient, the loudest, the most hated, the copycat, the outsider, the hardest, the oldest, the newest, or just the most! If there's a limit, you should (must) test it. |
||||
7.
Think small. One vestige of the TV-industrial complex is a need to think mass. If it doesn't appeal to everyone, the thinking goes, it's not worth it. No longer. Think of the smallest conceivable market and describe a product that overwhelms it with its remarkability. Go from there. |
||||
8.
Find things that are "just not done" in your industry, and
then go ahead and do them. For example, JetBlue Airways almost instituted a dress code -- for its passengers! The company is still playing with the idea of giving a free airline ticket to the best-dressed person on the plane. A plastic surgeon could offer gift certificates. A book publisher could put a book on sale for a certain period of time. Stew Leonard's took the strawberries out of the little green plastic cages and let the customers pick their own. Sales doubled. |
||||
9.
Ask, « Why not ? » Almost everything you don't do has no good reason for it. Almost everything you don't do is the result of fear or inertia or a historical lack of someone asking, "Why not?" |
||||
10.
What would happen if you simply told the truth inside your company and
to your customers? |
||||
Formation
Les Six Chapeaux de de Bono, le lundi 15 novembre 2004 à Paris |
www.mind-ing.com,
le 21 août 2004 |
| Nicole
Patris, managing director de Minding International, en charge de la
diffusion des œuvres et outils de réflexion de Edward de
Bono en France et en Belgique. anime le lundi 15 novembre à Paris
(Pavillon d'Armenonville, Bois de Boulogne) une journée consacrée
à la pensée parallèlle et aux six chapeaux de la
réflexion. Informations : info@mind-ing.com et www.mind-ing.com |
| Conférence
Quinze idées pour avoir des idées, le mercredi 29 septembre
à Jouy-en-Josas |
||
Jouy-en-Josas,
le 20 août 2004 |
||
« Créativité
et management. Quinze idées pour avoir des idées »,
c'est le titre de la conférence que Jean-Louis Swiners fera dans
le cadre des conférences du soir de L'Université du Management,
le mercredi 29 septembre 2004, au CRC, Jouy en Josas, 20 h 30. L'entrée est libre pour les personnes intéressées par les programmes de formation de l'Université du Management mais le nombre de places est limité. Renseignements : Francoise Perret : 01 39 56 76 93. Voir : Les conférences de l'Université du Management |
Les
drôles de machines des nouveaux fous volants |
||||
Paris-Match,
n° 2882, 12-18 août 2004 |
||||
Un
article sur le SpaceShipOne de Burt Rutan (un de nos « grands
innovateurs de combat ») et sur le Skycar de Paul Moller, deux
facettes de l'innovation : la réalité et le rêve. Si le SpaceShipOne a réussi son challenge en juillet dernier en volant à plus de 100 km d'altitude, le Skycar n'a jamais pu s'élever à plus de quelques mètres du sol et n'a jamais pu réaliser un vol libre. |
||||
![]() |
![]() |
|||
| Le rêve | La réalité | |||
| Les
soucoupes volantes individuelles et les voitures volantes de Paul Moller
: www.moller.com |
||||
L'Intelligence
décentralisée du Toyota Production System |
||||
| Slate,
5 août 2004 |
||||
Slate publie dans son numéro du 5 août un article de Duncan Watts (l'auteur de Small Worlds) sur les leçons que la CIA (Central Intelligence Agence) devrait tirer de l'intelligence décentralisée de Toyota. En voici un extrait : |
||||
| When
organizations fail, our first reaction is typically to fall into "control
mode": One person, or at most a small, coherent group of people,
should decide what the current goals of the organization are, and everyone
else should then efficiently and effectively execute those goals. Intuitively,
control mode sounds like nothing so much as common sense. It fits perfectly
with our deeply rooted notions of cause and effect ("I order, you
deliver"), so it feels good philosophically. It also satisfies
our desire to have someone made accountable for everything that happens,
so it feels good morally as well. |
||||
www.slate.com
ou directement : slate.msn.com/id/2104808 |
| Quinze idées pour avoir des idées | Plan du site | Indexes des mots clés |
| ©2004 Jean–Louis Swiners et Jean-Michel Briet | 14/11/04 |